España es uno de los principales destinos turísticos a nivel mundial, sin embargo la apuesta del «sol y playa» es la que sigue predominando en el sector. El país más biodiverso del occidente europeo debería tener mucho más que decir en cuanto a turismo sostenible se refiere y las empresas que apuestan decididamente por el eco-turismo, hacen sin duda una apuesta de futuro, colaborando además en la conservación de las especies y el medio ambiente.
A nivel internacional, el eco-turismo de observación/fotografía de grandes depredadores y otras especies emblemáticas, es uno de los más demandados en la actualidad, junto con el ornitológico. El lobo ibérico y su cultura y tradición asociadas, son valores en alza y potenciales generadores de recursos para las zonas más deprimidas.
